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品牌全案策划:深入理解框架与核心要点

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品牌全案策划:深入理解框架与核心要点,展开双臂,embrace 所有策划!

品牌策划

内涵涵盖:

· 品牌全案策划的理论框架

· 品牌全案策划的核心要点

· 策划素材工具的高效运用


品牌全案策划的框架与核心要点,涵盖哪些重要领域?


1、市场情境

市场剖析:行业现状、市场规模、增长率、市场份额、地区划分、定价策略

竞争分析:品牌定位、视觉识别、目标受众、产品线、价格区间

受众洞察:目标消费者、购买环境、需求动机、消费行为、品牌感知

SWOT分析:优势、劣势、机会、威胁


2、品牌战略

品牌定位策略:市场定位、产品定位、人群定位、形象定位、地域定位、渠道定位

核心定位策略:用户画像、痛点分析、消费场景、核心竞争力、品牌呼声、品牌DNA、品牌调性

品牌概念规划:产品理念、形象理念、文化理念、风格构建、品牌核心价值萃取

品牌身份打造:品牌名称、品牌文化、品牌简介、品牌口号


3、品牌设计

标准设计:标识形象策略、标识应用策略

视觉识别设计:基础视觉规范体系、视觉应用设计体系

线上界面设计:网站设计、APP设计

产品包装:产品基本规范、包装设计策略、产品包装系统

宣传物料:企业手册、产品手册、海报、拉伸展示架、折页/宣传单


4、品牌传播

线上营销策略:新媒体推广、网络口碑营销、搜索引擎优化、话题/事件策划

线下营销策略:发布会/展览发布、跨界合作、终端促销、公关活动策划、公关活动主题、创新公关活动、危机公关

媒体策略:电视广告、户外广告、互联网广告投放


品牌策划要注意什么?遵循三步阶梯原则。


1、明确目标人群

深入分析、刻画目标消费者,了解需求与问题,进行针对性的品牌策划。


2、明确品牌定位(即独特卖点/USP)

根据目标人群分析,明确品牌在市场中的定位。

品牌定位和核心价值是品牌策划的基础,影响品牌方方面面。


3、构建品牌主张

品牌主张是品牌的价值承诺,是品牌与消费者之间的纽带。

简洁、激励性的品牌主张,能让消费者清晰记住品牌。

品牌设计

消费者需求的关键点,消费者需求的三个主要方面。


1、痛点:解决问题

痛点即消费者经常遇到的难以解决问题,长时间困扰并带来不适。

相应的策略:直接应对消费者的问题。

例如:某空调“每晚耗电仅一度”;某手机“五分钟充电,两小时通话”;某外卖“无论点什么,速度快”。


2、痒点:激发欲望

痒点是消费者潜在的需求,一种深层次的欲望。这是为了过上更好的生活,成为更好的自己。

相应的策略:强调心理暗示,激发消费者的欲望。

例如:某相机“捕捉更美的瞬间”;某牛奶“非所有牛奶皆同”;某扫地机器人“解放你的休闲时光”。


3、爽点:即时满足

爽点是情绪刺激的需求,追求一种快速的满足感。

相应的策略:提供简单、即时的满足。

例如:某购物平台“下单今日送达”;某电动牙刷“一分钟焕然一新”;某促销活动“满300减50、满500减100、满800减200”。


常用工具整理


1、高品质图片搜索

花瓣网/小红书/站酷/官方社交媒体/关键词多试!


2、案例研究网站

方案巴巴


多观察、整理、学习,如果需要,随时咨询恪尔品牌管理。

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