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小红书海外之路屡屡受挫,却意外在华语圈混得风生水起

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小红书,这个中国著名的社交分享平台,在国内的社交市场中拥有着强大的影响力。然而,小红书海外之路并非一帆风顺。尽管小红书的海外独立App在市场上屡遭挫折,但在海外华人圈中却意外取得了令人瞩目的成绩。

小红书海外华人圈

据新加坡小红书培训人员分享的数据,2022年新加坡约有55万人使用小红书,马来西亚约有150万人使用小红书,泰国、印尼总计超10万人使用小红书。这些用户中,有许多人每天都会刷小红书,主要看关于大陆电视剧的一些讨论。在海外,小红书已经成为华人寻找生活灵感、进行消费决策的重要参考。

小红书为何能吸引这么多海外华人用户呢?答案在于其独特的定位——「生活方式社区」。这个定位让有着相同文化背景的海外华人产生了强烈的共鸣。他们有着同样的中国胃、中国审美、相似的兴趣爱好。在海外,小红书种草成为了他们寻找美食、景点、娱乐等生活信息的重要平台。

小红书种草

同时,小红书在海外华语圈的可扩展空间巨大。以新马泰的华人数量为例,马来西亚、新加坡和泰国的华人数量分别达到了690万、564万和900万,占据了总人口数的很大比例。如果按照每5名华人中有一人使用小红书的比例计算,那么小红书在这些国家的用户数量还有很大的增长空间。

除了吸引用户,小红书也开始涉足海外华人商家的「跨境电商」生意。2023年6月,小红书与有赞AllValue合作,上线了“小红书电商小程序”新功能,帮助海外华人商家快速接入小红书,开启海外版店铺,向中国和其他有大量华人社区的地区用户销售产品及服务。这一举措为海外华人商家提供了一个全新的销售渠道,也为小红书带来了更多的商业机会。

小红书电商

尽管小红书在跨境电商市场中的份额目前相对较小,但它的优势在于以社交及生活方式为导向。这使得小红书成为了一个不同于其他跨境电商平台的社交分享平台,为海外华人商家提供了一个新的销售渠道和推广平台。

总的来说,尽管小红书的海外之路充满挑战,但在华人圈中的成功为其打开了一扇窗。随着小红书不断扩展其全球影响力,未来的发展令人期待。专业小红书种草就选恪尔品牌管理,可接国内外商家品牌客户,是您忠实的品牌种草营销管家。

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