在日常浏览各类社交媒体平台，如抖音、小红书、B站甚至知乎时，你是否经常会刷到这种内容：

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你又是否会对这些内容感到疑惑呢？这些是真实的个人推荐，还是隐藏的广告？

不幸的是，平台通常不会明确告诉我们这些内容的真实性。

现在的互联网广告已经超出了传统的形式，变得越来越隐蔽和具有迷惑性。虽然广告是必不可少的，但它们往往被伪装成普通内容，让用户难以辨别。这种做法实际上侵犯了消费者的知情权和利益。

根据上海市市场监督管理局局长倪俊南在一次访谈节目中的表述，新实施的《互联网广告管理办法》要求互联网广告必须清楚可辨，易于消费者识别。尤其是那些通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式，附带购物链接的内容，必须明确标识为“广告”。

《互联网广告管理办法》的实施将带来新的变化，并对互联网平台产生影响。其中，明确区分“种草内容”和“广告”尤为关键。“种草”通常基于个人体验和评测，为消费者提供相对真实的参考。但随着商业潜力的增大，“广告”开始渗透进“种草内容”中，有时通过支付达人和网红来发布内容，这种方式成本较低，但也增加了消费者遭遇不满意产品的风险。

新规要求内容发布者在进行商业推广时，明确标明“广告”，包括短视频、图文内容和直播带货等形式。这将有助于建立更健康的消费生态，使消费者能更理性地做出消费决策。然而，这也可能降低某些内容的吸引力和信任度，从而影响广告的商业价值和平台的收入。例如，抖音、小红书这类平台在追求商业化变现的过程中，可能会面临监管收紧的影响。

整体而言，《互联网广告管理办法》的核心在于提升广告的可识别性，从而保护消费者权益，促进健康的消费生态发展。