消费是观察经济状况的重要途径，品牌如何应对未来的不确定性，准确理解消费者态度和行为的变化，是品牌增长的关键。深入理解消费者需求，抓住市场机会，2024年的消费市场将会有何种变化？品牌如何通过消费趋势的变化，捕捉到机遇？

一、2024消费市场概览

消费市场洞察：消费力稳步恢复；

消费者洞察：“理性+悦己”消费观念盛行；消费者愿意为品质和爱好支付溢价；

二、2024五大消费趋势

趋势一：人与科技

1.趋势概览：

背景：科技与人工智能AI取得了革新式的进步；

趋势演变：科技发展的同时，消费者开始欣赏人类的独特之处——情感、同理心、创意以及和真实人类建立联系的愿望；

2.需求洞察：消费者希望技术能够加强人与人之间的联系；消费者希望在技术变革与保守传统之间获得平衡；

3.未来预测：科技将更普遍的融入生活；消费者对于关注人性的这类服务的需求将会上升；品牌仍然需要投资员工和社群；

趋势二：消费价值

1.趋势概览

背景：金融动荡和通胀限制消费能力，很多消费者保持对价格敏感的消费习惯；

趋势演变：消费者对产品或服务质量的定义越来越多样化，更学会权衡品质和成本；

2.需求洞察：消费者重新定义质量；消费者想要与品牌建立联系；

3.未来预测：消费者对产品的价值观感发生转变，消费者在探索和认识自己独特个性和品味的同时，期待品牌能有趣、坦诚、真实地做出同样的努力；品牌需要在质量的前提下个性化创新；

趋势三：社交复兴

1.趋势概览

背景：社交媒体信息过量，人际关系网络支离破碎；

趋势演变：人际关系正在成为消费者探索健康和幸福感的一个重要方向；

2.需求洞察：消费者优先考虑建立和维护社交联系；消费者希望通过社交联系来实现自我成长；

3.未来预测：人们逐渐产生了社群意识；人们会被技术所带来的便利性所吸引；品牌会更加关注真人互动带来的感官吸引力；

趋势四：绿色新主张

1.趋势概览

背景：气候变化带来的挑战影响到每一个人；

趋势演变：可持续性被纳入到产品创新维度的考量中；

2.需求洞察：消费者希望品牌采取更多行动；消费者希望通过社交联系来实现自我成长；

3.未来预测：品牌要转向切实、可持续、可落地解决方案，并根据环境变化迅速做出调整；

趋势五：直面现实

1.趋势概览

背景：疫情持续影响、金融困境重重、地缘政治风险提高、人工智能飞速发展、以及对气候变化的担忧与日俱增，消费者感到愈加无所适从。

趋势演变：消费者在不确定性地环境中建立秩序感，找有意义的出路和解决方案。

2.需求洞察：面对不确定性，消费者希望品牌提供支持；消费者希望为下一步做好准备；

3.未来预测：品牌要为应对不确定性做好准备；品牌可以提供和创建自助和自我发展的产品、资源和平台，支持消费者培养韧性思维；