近年来，猪肉消费总量趋于稳定，高品质品牌猪肉备受品质型消费者青睐。蔚派对本味人生黑猪肉进行形象构建，建立了核心IP形象：本猪。并以黑色和绿色作为主色，符合品牌的卖无公害本味黑猪肉的特点，吸引购买。

上海品牌全案策划   高端品牌构建  本味人生 食品行业形象构建

01  项目背景

近年来，猪肉消费总量趋于稳定，未来较长时间内将保持平稳状态，进入量稳质升阶段，市场大规模增长的可能性不大。优质猪肉供不应求，高品质品牌猪肉备受品质型消费者青睐。

在消费升级趋势下，收入较高的人群对价格敏感度降低，更为关注食品安全与品牌。越来越多的竞争者进行品牌化运作，新一代消费者也认为良好的形象代表食品安全及较高的质量，品牌形象设计和品牌竞争变得日益重要。

02  项目目的

本次项目针对本味人生黑猪肉进行形象构建：

1、突出产品特色，强化卖点

2、美化产品包装设计，增强美感

3、建立核心IP形象：本猪

4、从形象中展现出品牌的品质与品牌核心价值

03  项目亮点

1、全新IP形象“本猪”强化了品牌黑猪肉真材实料、品质新鲜，打消消费者买到劣质肉的担忧与顾虑，也符合品牌所主张便捷、美味的饮食理念。

2、以黑色和绿色作为主色，符合品牌的卖无公害本味黑猪肉的特点，同时绿色自带环保自然属性，也更加符合品牌定位，吸引购买。

04  总结

蔚派 只为产品好卖

蔚派扮演一个实现目标的助力角色，帮助企业做品牌的顶层设计，为您提供综合性品牌数字化营销服务，致力于探索解决方案， 以策划定位品牌基调，用创意传达品牌个性，整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图，强化产品卖点，聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤，建设品牌资产，从而提升企业成功的效率，把好产品打造成好卖的产品。