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恪尔构建品牌形象设计升级案例分享:妙可蓝多 奶酪棒

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妙可蓝多系国内唯一一家以奶酪为核心业务的A股上市公司,产品覆盖即食营养系列、家庭奶酪系列及餐饮工业系列。蔚派针对妙可蓝多的奶酪棒产品进行形象升级,从孩子的角度出发,选择了他们喜爱的形象进行产品包装。

上海品牌全案策划   高端品牌构建  妙可蓝多  奶酪棒产品形象构建

 

 

01  项目背景

 

妙可蓝多系国内唯一一家以奶酪为核心业务的A股上市公司,总部设在上海,在国内建有5家工厂,分别位于上海(奉贤区、金山区)、天津、长春和吉林,是目前国内拥有奶酪产能较大的企业。妙可蓝多产品覆盖即食营养系列、家庭奶酪系列及餐饮工业系列,包括几十款营养美味的奶酪产品。其中妙可蓝多奶酪棒、妙可蓝多马苏里拉奶酪已成为明星爆款产品,深受广大消费者喜爱。

 

2019年妙可蓝多以“奶酪就选 妙可蓝多”作为品牌Slogan,进行全方位品牌建设。

 

02  项目目的

   

 本次项目针对妙可蓝多的奶酪棒产品进行品牌形象设计升级,联合热门动画ip汪汪队形象:

 

1、突出产品特色,强化卖点;

 

2、美化产品外观,增强美感;

 

3、添加吉祥物元素,增强品牌亲和力。

 

03  项目亮点

 

1、从孩子的角度出发,选择了他们喜爱的形象进行产品包装,力求成为货架上孩子们一眼爱上的产品;

 

2、结合焦点语言——奶酪就选妙可蓝多;

 

3、将产品包装设计成狗骨头形状,更贴合汪汪队形象,包装背面还有与汪汪队相关的问答,与孩子产生互动,促进长期购买。

 

04  总结

 

 蔚派 只为产品好卖

 

蔚派扮演一个实现目标的助力角色,帮助企业做品牌的顶层设计,为您提供综合性品牌数字化营销服务,致力于探索解决方案, 以策划定位品牌基调,用创意传达品牌个性,整合媒介资源不断深化品牌在用户中的形象。制定企业战略路线图,强化产品卖点,聚焦超级符号、语言钉子、视觉锤,建设品牌资产,从而提升企业成功的效率,把好产品打造成好卖的产品。


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