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竞争激烈,消费低迷,电商代运营行业何去何从?

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去年年底,美妆代运营领域发生了重大变革。在12月底,上市公司狮头股份的控股子公司昆汀科技提出终止在新三板的挂牌申请,随后,美妆品牌高露洁等的代运营商凯诘电商的IPO计划也被终止。


代运营


总体来看,在竞争激烈、消费低迷的大环境下,包括拼多多、京东等在内的互联网电商平台的营收增速都出现了减缓的趋势。整个电商代运营行业正处于关键的转型期,急需找到新的增长点。


电商代运营


有关美妆代运营行业的分析称,无论是在MCN机构、达人、KOC等流量池内摸爬滚打的人,还是那些试图因势利导的企业、商家、品牌方,都面临着代运营行业竞争激烈的局面。


美妆代运营


故事从2008年开始,那一年橙色购物软件刚刚涌现,电商代运营逐渐崭露头角。电子商务发展初期,传统企业渴望在互联网上销售产品或服务,但由于缺乏互联网运营能力和高昂的成本,他们将部分产品或服务交由第三方公司或机构代为运营,这便是“电商代运营”。


代运营行业


简单来说,电商代运营就是将原本在线下商场、店铺销售的产品搬到线上进行销售,以此来解决因互联网新事物而带来的挑战。最初的电商代运营服务主要包括策划、营销、运营和支持等板块,服务内容相对较为单纯。


抖音代运营


随着微信公众号于2011年试运营,公众号代运营开始兴起。在过去十年间,随着短视频时代的到来,代运营服务已经在不同流量平台上细分,不再局限于微信生态或字节体系。市场上的抖音代运营服务已经成为热门,涵盖了策划、内容制作、运营等服务,帮助企业、品牌实现声量的增长。



然而,在代运营行业内,出现了所谓的“套娃”现象,一些公司在代运营方面与其他合作代理商合作,将不同的平台外包给不同的合作伙伴,实现多平台代运营。


电商代运营


不过,代运营行业发展复杂,各个代运营机构之间存在差异。选择正规、专业的代运营平台以及根据企业需求多对比、巧判断、勤思考,将有助于更好地找到合适的代运营服务商。


电商代运营


总之,代运营行业正不断演变,随着技术、平台和市场的变化,企业需要不断调整战略,找到最适合自身需求的代运营服务,以在竞争激烈的市场中保持竞争力。


恪尔代运营


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