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红星资本局报道，小红书旗下电商平台“小绿洲”宣布将于10月1日停止运营，商品停止销售，10月31日正式关闭小绿洲。该决定源于业务调整，小绿洲未能充分满足用户的户外需求，因此慎重决定关停。
盘古智库高级研究员江瀚分析认为，小绿洲的关停原因包括销量不佳、品类过于垂直，难以吸引足够的用户和流量。互联网分析师张书乐指出，这也反映了买手模式所面临的困境，官方难以在社区种草中找到平衡，管理太严会限制内容创造力，而管理太松则无法限制创作者的私下营销。
小红书于2022年初推出了“小绿洲”，最初主营美护、香氛、时尚、家居等品类，后转向户外运动品类，如露营、骑行、滑雪、冲浪等。该平台被描述为“买手店”。然而，销量表现不佳，最畅销的产品仅销售了5000多个单位，导致了小绿洲的关停。
小红书一直在尝试不同的电商战略，包括自营、引入第三方商家、买手电商和直播带货等，但效果不佳。最近，小红书明确了电商战略，将走向“买手时代”，并寻找更符合自身特点和优势的变现方式。小红书首席运营官柯南表示，小红书买手和主理人已成为电商的关键角色，过去一年半时间，买手和主理人规模增长了27倍，动销商家数增长了10倍，购买用户数增长了12倍。
小红书的电商调整表明，该平台正在积极寻找更具竞争力的电商模式，以更好地满足用户和品牌的需求，同时在电商领域保持竞争力。小红书代运营，找恪尔品牌管理就行！
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