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小红书推出TrueInterest种草值,为品牌营销带来更多机遇

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年初,小红书WILL商业大会在上海举办,为内容种草和内容营销领域注入了新动力。会上,小红书首次推出了“TrueInterest种草值”,这一创新旨在使种草营销更具衡量性和优化性,为品牌营销带来了更多机遇。

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小红书的CMO,恒先生,在会上接受采访时强调了“种草值”的重要性。他表示,平台将积极推广这一全新指标,确保品牌管理的客户群充分了解和运用它。对于商业化阶段,他认为目前仍然处于“萌芽状态”,但预计在特别是2023年,将迎来更多机遇和蓬勃发展。他补充说:“在这个时候,我们将更加全面地服务已有客户,确保他们取得更大的成功。”

根据数据显示,小红书平台每天平均发布超过300万篇笔记,这里已经成为各类产品和服务的内容种草的热土。此外,小红书的COO柯南在会上透露,有超过60%的用户每天都会频繁使用小红书进行高频搜索,日均搜索查询量近3亿次。这意味着小红书已经演变成了普通人生活的重要搜索入口。然而,之前,由于缺乏观测和衡量工具,一些品牌曾表示他们觉得必须在小红书上投放广告,但却不清楚如何有效进行投放,只能靠经验和信念来经营。如何建立科学的种草基础设施,使品牌和商家能够更科学地管理小红书上的内容种草,这已经成为小红书平台的一个关键问题。

为了解决这一问题,柯南在演讲中正式发布了“种草值(TrueInterest)”,这一创新工具通过量化观测站内数据,直观地反映了种草笔记的实际效果,从而构建了更为科学和高效的内容种草体系。这个工具解决了内容种草营销中的两大难题:可衡量性和可优化性。

此外,会上还正式发布了“小红书宝藏新品计划”,该计划专注于新品的成长,将为新品提供50亿流量池等专项资源扶持,玩法工具支持以及1V1成长助力,助力品牌更好地推广和营销新产品。

恪尔品牌管理,一直在为品牌在小红书平台上的成功推广提供全面的支持和解决方案。我们期待在这个新的“种草值”和“宝藏新品计划”的推动下,帮助品牌更好地实现内容种草和营销的目标。无论您是已经在小红书上拥有一定经验的品牌,还是刚刚踏入这个领域的新生代品牌,恪尔品牌管理都将陪伴您在小红书上蓬勃发展。

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