品牌策划的精髓不言而喻。在众多人提出品牌策划问题之际，恪尔品牌管理，将从品牌的角度为大家解析品牌策划的核心内涵。 

品牌策划，蕴含着视觉和价值的双重设计。 视觉策划，意味着透过视觉元素的设计，使消费者能够准确地辨认和铭记品牌。接下来，我们将探讨视觉策划的方法，并结合案例进行解析。  

核心价值策划，则聚焦于品牌所要传达的核心价值。这种价值将吸引消费者购买你的产品。接下来，我们将探讨核心价值策划的方法，并结合实例进行深入探讨。  

视觉策划的方法和案例：视觉策划秉持两大原则——简约易识、生活化设计。

以下是不同类型的案例： 

首先，是人物头像类的视觉形象（例如肯德基、老干妈、王守义十三香，以及真功夫餐厅的李小龙）。

其次，卡通动物或植物形象类（例如天猫的猫，京东的狗，美团外卖的袋鼠，三只松鼠的松鼠，iPhone的苹果，一叶子的叶子，以及芒果TV的芒果）。

最后，将品牌名称艺术化呈现作为视觉形象（例如Zara、R&M、可口可乐、农夫山泉、加多宝、王老吉、怡宝、红牛、乐虎、蓝月亮、立白，以及家乐福）。市场上主流品牌形象往往属于这三种类型之一。  

核心价值策划方法：

第一，产品的独特创新性和突出个性，能直接提炼出核心价值。（例如加多宝、红牛、六味地黄丸、六个核桃、美好时光海苔，还有知乎、赶集网）。 

第二，当产品特点难以凸显，市场同质化严重，可以从打造品牌形象入手（例如江小白、洋河蓝色经典、衡水老白干、乐堡啤酒，以及鸿星尔克、阿迪达斯、耐克）。  

第三，若产品极大提升了行业效率和消费者体验，可采用类似的核心价值策划（例如瓜子二手车、毛豆新车网、知乎、快手，还有海澜之家、马蜂窝等品牌）。

以上即为品牌策划的核心要素。品牌策划的成功铺垫方能选择合适的传播媒介，因为没有策划良好的品牌，再多的广告投放只会徒劳无功。  

恪尔品牌管理，致力于帮助企业塑造独特的品牌形象，提升品牌价值和竞争力。