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电商代运营不好做!丽人丽妆上半年亏了两千多万

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2023年7月14日晚,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(以下简称“丽人丽妆”)发布了一份预计亏损的公告。

丽人丽妆

据公告内容,丽人丽妆预计2023年上半年,其归属于上市公司的净利润将出现在-2,300万元至-2,750万元之间,同比减少幅度将在2,910.80万元至3,360.80万元之间。与上一年同期相比,该公司将面临亏损。此外,扣除非经常性损益后,其归属于上市公司股东的净利润预计在-2,250万元至-2,700万元之间,同比减少幅度在883.85万元至1,333.85万元之间。

丽人丽妆对此亏损进行了解释,主要原因包括:1. 部分品牌的销售量下降导致营业收入减少;2. 政府补助减少;3. 当期减值准备增加。这也是丽人丽妆第二年在归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润方面出现亏损。而在2022年上半年,丽人丽妆在这个指标上也亏损了1366.15万元。

电商代运营

丽人丽妆的亏损主要源于其淘系销售的下降,这在其财报中有所体现。2022年,丽人丽妆在天猫国内的营收为27.22亿元,占总营收的84%,同比下降了26.6%;天猫国际的营收为0.83亿元,占总营收的2.55%,同比下降了49.55%;而天猫系的营收为28.05亿元,占总营收的86.54%,同比下降了27.58%。

在2023年第一季度,丽人丽妆在天猫国内的营收为4.78亿元,占总营收的77.84%,同比下降了23.42%;天猫国际的营收为0.11亿元,占总营收的1.82%,同比下降了49.11%;天猫系的营收为4.89亿元,占总营收的79.66%,同比下降了24.3%。

招商证券的研报显示,2023年1-6月,淘系(天猫+淘宝)化妆品的销售额为876.3亿元,同比下降了8.4%。而2023年1至5月,社会消费品零售总额为187636亿元,同比增长了9.3%。化妆品零售额超过限额的单位为1619亿元,同比增长了9.7%。

丽人丽妆亏损

通过数据对比可以清晰地看出,丽人丽妆依赖线上化妆品销售的模式正在面临瓶颈,随着淘系化妆品的下滑,其核心竞争力也随之减弱。

尽管丽人丽妆目前与三只羊、辛选等知名网络机构合作,正积极通过与头部KOL达人合作引流扩大用户基数,以及利用其高效的精细化运营能力来提高流量转化效率,改善用户购买体验,促进复购,实现品牌和公司的长期可持续销量增长。但是,营收下滑的趋势暂时难以扭转。

未来,随着国内竞争进入“更卷时代”,丽人丽妆将面临更加严峻。专业电商代运营,还是要选择恪尔品牌管理。

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