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关于小红书运营中笔记投放的9问9答!

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关于小红书运营笔记投放的九问九答,跟恪尔品牌管理一起探索品牌增长新路径!

小红书笔记投放

问1:当众多平台竞争时,使用小红星能否准确跟踪小红书导流天猫的流量?

答1:确实可以跟踪,但效果因行业和投放规模而异。对于护肤行业来说,如果投放规模较小,可能效果不明显。建议咨询小红书直客或投流代理以获取更具体的建议。另外,小红星可能无法直观衡量流量转化,存在一定风险。

问2:投放薯条有哪些建议?如何确定何时进行第一波投流以及何时追加投流?

答2:投流的核心指标是点击率,它决定了笔记被系统推荐的程度。通常,点击率均值为10%,超过15%的内容更受欢迎。当互动率在8-10%之间时,可以优化并增加投流量;点击率高于20%,互动率超过10%时,可以满额增加投流量。

问3:对于0-1阶段的品牌,初试阶段应更注重经济效益还是CPM(千次展示成本)?

答3:在0-1阶段,品牌的核心目标是激发兴趣并引导用户进店。因此,更应关注种草引流带来的进店UV(独立访客)成本,而非直接ROI(投入产出比)或CPM。先解决进店问题,再优化承接转化,如主图、商品详情页和优惠机制等。

小红书运营

问4:UV数据能否追踪?

答4:可以在店铺后台通过搜索种草词来追踪UV数据。

问5:如果小红书投放在投流情况下转化依然不佳,后续调整新笔记时是否可以暂停投流?

答5:是的,可以暂停投流并控制投放预算。在投放前,建议设置置顶引导以优化站内承接。如果效果不佳,应立即停止投放非优质内容,并重点投放效果好的内容。同时,考虑内容质量和投放关键词的精准度,确保目标人群准确。

问6:小红书日常投放和大促投放的逻辑有何不同?

答6:日常投放时,通过信息流筛选出爆文,当点赞量达到一定规模后,进入搜索流量池,用品类词测试高点击率的爆文。而在大促期间,利用已测试出的优质内容去抢占流量,增加促销类素材以吸引更多用户。

薯条投放

问7:在选择达人进行投放时,是否要求达人保证一定的曝光量?

答7:通常不要求达人保证曝光量。如果需要严格控制数据,建议在选号时多参考蒲公英后台的近30天阅读中位数、互动中位数等指标,并查看合作笔记和非合作笔记的质量,以评估账号的实际水平。

问8:除了投放外,小红书平台还有哪些关键运营要素?

答8:除了投放外,还需关注品牌的口碑、官号内容和品类心智守护。确保品牌搜索页面健康、官号内容传递品牌风格,并在搜索关键词时展现品牌内容密度,以在小红书用户心中占据重要地位。

问9:在小红书上投放保健品功效描述时,有哪些注意事项和把控度?

答9:在描述保健品功效时,需遵循广告审查标准,并可能需要采用不同的描述或表述方式。同时,如果具备相应资质,可以将功效提交至后台进行推广。确保内容既符合规定又能有效传达产品价值。

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